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百万英雄500万人听半小时广告,答题直播广告战牛了

时间:2018-01-23 00:50:18来源:作者:
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  摘要:直播答题节目《百万英雄》举办了一个广告狂人专场,在半个多小时的直播期间,有数百万人在线全程观看了各类广告口播。除了常规的广告植入以外,答题过程中也出现了品牌名植入题干、选项,品牌名及核心卖点植入题后解读,品牌名植入复活码口播等等。

  1 月 15 日晚上 8 点,今日头条旗下西瓜视频的直播答题节目《百万英雄》举办了广告狂人专场,在超过 30 分钟的直播期间露出近 30 家品牌、近 100 家广告代理商,单场奖金也史无前例地达到了 500 万。

  最后有 26 万人答对了 12 题,瓜分 500 万奖金,也就是每人 19.2 元奖金,和普通场的奖金差不太多,但直到最后一题时还有 450 万的在线人数,如果这个数据真实的话,意味着有数百万人即使已经在游戏中淘汰,还是在线观看了全程超过 30 分钟的广告口播。

  这次广告狂人专场的植入方式包括开场广告、主持人口播、主持人着装(佩戴品牌 LOGO)、主持人使用品牌周边道具主持人找的是此前因《超级演说家》、《奇葩说》走红的国际大专辩论赛全程最佳辩手、武大教师陈铭。

  除此之外,连答题过程中也出现了品牌名植入题干、选项,品牌名及核心卖点植入题后解读,品牌名植入复活码口播等等。

  网上还流传出了一份广告节目单,广告主包括必胜客、华为、钉钉、汇源、携程旅行、adidas neo、广汽传祺等。

  自年初上线以来,各大答题直播在两周内基本都进入了流量变现的阶段,方法大同小异,《百万英雄》的广告专场算是把植入做到了终极版本。

  《芝士超人》在 1 月 9 日宣布拿到趣店旗下大白汽车 1 亿元广告订单,在当晚的答题直播中,主持人抱着大白汽车玩偶,预告想知道次日晚间第七题的答案的用户,可以下载大白汽车分期 APP 提前得到提示,将广告的植入直接变成引流。

  《百万赢家》此前已经开设过京东、美团专场,通过主持人口播和答题植入品牌《冲顶大会》则设置百度专场,同样采用了类似的方法。

  直播答案平台在两周内迅速实现了商业变现,鉴于目前的答题模式大同小异,各个平台几乎没有差异性,那么接下来就是比拼谁家的广告拿得多,奖金金额更大的淘汰阶段。

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  题图来源:《贫民窟的百万富翁》

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