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2018年网络视频内容十大发展趋势

时间:2018-01-23 00:50:13来源:作者:
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  摘要:2017年网络视频的战事如火如荼,2018年,这市场的竞争将会更加激烈。网络大电影将成为大众聚焦的焦点,而小众视频也会形成口碑式的传播,在内容制播、营销推广,商业模式各个层面,视频网站都开始进行全面竞争。

  2017年网络视频平台竞争的硝烟还未散尽,2018年就已经如期而至。新年伊始,BAT寡头们就开始逐渐为大众呈现它们精心布局的内容资源,力求突破重围,登顶高峰。

  2017年下半年,BAT三家分别举行资源推介会,优酷秋集推介会一口气推出58部大剧,腾讯视频2018V视界大会发布内容版图,爱奇艺iJOY悦享会公布了200+的重磅内容项目,涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域。众多资源内容已经蓄势待发,新的一年,网络视频行业的内容生态趋势将会呈现什么新的特点?本文将结合2017年网络视频的内容资源,从题材IP到阵容制作进行全方位解读,纵览2018年网络视频前瞻行业生态。

  趋势一:主流文化

  党的十八大报告提出了扎实推进社会主义文化强国建设的任务和要求。2017年,随着党的十九大的召开,培育和打造具有吸引力、感染力和传播力的文化产品,更是内容创作者要遵循的方向。所谓主流文化,是一个社会、一个时代所倡导的起着主要影响的文化,它反映着一个国家的主流意识形态,是国家精神、意识形态的承载者,是社会和谐与稳定的精神纽带。

  广播电视节目自诞生以来,就承载着宣传主流文化的重任,2017年资源内容已经表现明显。反腐正能量文化有内涵科技创未来,《人民的名义》的火爆是对十八大以来反腐政策深入总结弘扬中华古典文化,以文化信心打造一流文化节目科技改变生活,科技引领生活,创新科技展现文化强国姿态。利用贴近生活的叙事感,以影视剧或者综艺的形式,将党的政策规章、深奥的文化、冰冷的科技赋予温度,更加深度地传递到受众心中。

  趋势二:人才转型

  2017年,随着爆款网剧网综《白夜追凶》《中国有嘻哈》的出现,可以说,涌向网络的第一批传统制作人交出了一份满意的答卷。毫无疑问,马东是整个传媒行业第一个敢吃螃蟹的人,早在2013年,马东离开了央视加盟了爱奇艺,以一档《奇葩说》带动年轻的亚文化潮流,以辩思理。随后,湖南卫视的易骅、谢涤葵,央视经济频道的郑蔚陈伟、哈文李咏夫妇等等,优秀的导演制片人纷纷转型,2017年,爆款《中国有嘻哈》《白夜追凶》的大火,更是加注了业内精英转行的决心。

  趋势三:平台话语权

  从2017年视频网站买断大剧独播权的趋势来看,大剧独播 已经成为改变视频网站竞争格局的利器。超级大剧的价值就在于,利用超强的卡司阵容和IP效应,短期内能够聚积广泛用户,形成巨大的影响力。同时,随着近年来视频网站不断加注资本,进驻影视产业链的上游,参与到影视项目的立案拍摄制作当中,从最早的先网后台已经转变为网台联动,部分影视剧已经实现了先网后台的播出形式。

  趋势四:迭代

  2011年,《甄嬛传》开辟了大女主戏的巅峰。自此之后,近几年小荧幕上的爆款基本均被大女主题材承包,2017年也不例外。但随着这一类题材的扎推,观众的审美疲态也开始出现。2017年,《人民的名义》《大军师司马懿之军师联盟》等剧口碑收视双收,也为大男主题材树立市场标杆,从2018各家平台的资源片单看来,大男主的题材更加多元,《曹操》《远大前程》《全职高手》包含古装、民国谍战、现实题材、青春电竞等多类型题材,演员阵容有演技派也有小鲜肉,多元组合迎合市场观众的审美需求。

  综艺方面,自2014年跑男从韩国引进之后,这类户外竞技类的综艺便扎推出现,以《奔跑吧》《极限挑战》为代表的节目迅速占领了收视高地。但随着这一类的题材扎堆,观众审美疲劳之后,现代都市人群追求诗意田园生活的心态,旅游业的旺盛,以及政策红利等方面的因素,慢综艺带来了综艺圈的一股清风。

  趋势五:小众垂直

  在内容的生产方面,有这样一句话-满足所有人等于所有人都不满足。几年前,二次元动漫圈层、游戏圈层、地下文化圈层等小众圈层在视频平台上几乎难觅踪影,但在今年,视频网站力求通过差异化的内容编排挖掘更多受众的趋势已经愈发明显。通过对90后、95后、00后不同阶段不同兴趣层的年轻人群体划分,精准对标目标群体,通过小众内容在圈层中引爆,然后扩散,通过口碑化传播,继而掀起整个大众市场的热度。

  趋势六:网络大电影

  与网剧相比,网大因起步较晚,因此在现有平台市场上表现略微逊色。但整体来看,从2014年网络大市场的萌发,到2017年,网大的投资制作也开始逐步发展进阶。此前曾有业内人士预测,2017年网络大电影市场规模将达到30亿。整个2017年,网大电影的供片量达到了2000部,规模逐渐扩大同时,在平台方面,优酷宣布与阿里文学、阿里影业启动HAO计划,共同投入十亿元开发网大爱奇艺腾讯与其余五家公司公布比翼新电影计划联合开发十部漫改网大诸如万达影院这类传统院线也开始布局网络,推出时光网络院线。在此基础之上,2018年网大更会着重发力,加注平台、内容、投资,回归到内容竞争的本质。

  趋势六七:内容

  目前,我国体育人口正在飞速增长,消费者对体育内容的热情不断升温。从数据上来看,目前我国体育人口已经达到4.34亿,其中18-35岁的年轻人占比超过60%。奥运会、世界杯等顶级体育赛事的热度足以覆盖到以亿计的消费者人群,同时能联动诸多社交热点话题的发酵。2018年是体育大年,俄罗斯世界杯、平昌冬奥会、雅加达亚运会等诸多体育赛事相继举行,必然带来一阵体育营销红利。

  趋势八:破壁跨界

  从本质上而言,视频网站的竞争就是凭借内容资源抢夺更多的用户,优质的内容聚合更多的用户停留,并助推视频平台增加付费会员数量,提升核心竞争力。对于平台而言,会员用户的体验与感受是他们非常关心与在意的一件事情,因此,以创新的形式玩转会员特权+,强强联合的效果更佳显著。例如,腾讯视频平台联合手游王者荣耀进行资源置换,更加有效延展了用户娱乐场景,做到了游戏回馈视频,视频反哺游戏的联动。爱奇艺打造VIP会员品牌战略,利用会员品牌代言人流量聚合粉丝效应,定制线下活动,推出视频会员明星见面会等活动。

  对于品牌主而言,视频会员的增加是一把双刃剑,在网站助推会员增长的同时,如何赢取规避掉贴片广告的会员用户青睐是一项更需要创新的任务。

  趋势九:IP联动

  今年爱奇艺iJOY悦享会首次提出了IP一核五弹的营销理念,首席营销官王湘君强调要以快乐为感性构建用户营销场景,以IP全产业链营销为理性为客户构建深度营销场景。以《中国有嘻哈》为例,借用该IP,以RICH(Rising!Chinese Hip-Hop)为嘻哈人群的文化标识,打造相关衍生品,花式广告主题曲等等。此外,包括优酷视频借力阿里大文娱平台,腾讯视频依托腾讯泛娱乐平台,利用一个优质IP,在视频播放平台、社交平台、商业平台等多个渠道实现商业价值的提升。

  趋势十:短视频

  当下短视频行业,在制作体量、覆盖人群以及播放量上都实现快速的几何式增长,成为2017年度内容领域的最热新风口。随着移动互联网的深入普及,短视频从一开始的UGC、PGC、用户上传到专门制造短视频的机构,到MCN,专业的短视频APP等众多头部流量平台不断崛起。这样的形式之下,众多资本豪强也涌入进来,各平台掀起亿级补贴大战。智能手机的全面普及,无处不在的WI-FI设施,4G资费的普遍降低,在当下互联网时代的强语境之下,用户接受信息的需求,也正在从以前的图文时代转变为视频消费时代。

  总 结

  综上而言,以内容为核心的视频网站之间的竞争,其本质是媒体格局的竞争。经历了野蛮生长跑马圈地的行业格局洗牌之后,视频网站从多方混战到BAT三家格局稳定,这也意味着在内容制播、营销推广,商业模式各个层面,视频网站都开始进行全面竞争,利用强大的资源调动与整合能力,行业之间的PK再度升级,2018年,精彩继续。

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